Um dos mais efetivos cases de ativação de patrocínio.

Um sucesso que não tem preço.

"Gostaria de agradecer pelo convite. Levar minha filha Marina à sua primeira partida de futebol em estádio, assistindo a um jogo da seleção brasileira, com gol de Ronaldinho... não teve preço. Parabéns pela organização, foi perfeita. Um grande abraço."

Esse e-mail de um colaborador, recebido pela MasterCard, mostra a qualidade do resultado obtido: excelente retorno comercial em campanhas de incentivo e incremento de 20% nas metas de vendas de cartões adicionais; Foram distribuídos 90.000 brindes; Presença acima de 92% dos convidados em cada evento; Alto grau de satisfação dos convidados com o momento priceless vivenciado.

Objetivo da MasterCard:Ativar o patrocínio da Copa do Mundo de Futebol na Alemanha, com ações locais, incluindo a Fase Eliminatória e a Copa América e ser reconhecida como a grande incentivadora mundial do esporte. Além disso a MasterCard tinha a intenção de otimizar o business-to-business com os bancos emissores, aumentando a emissão de seus cartões.

Atendendo os objetivos. Após vencer concorrência de agências, a J.Cocco Sport Marketing planejou e operacionalizou as ações envolvendo os jogos da Seleção Brasileira, tendo como base conceitual o positioning de marketing do cliente: criar e proporcionar momento priceless. Para os jogos da seleção no Brasil, J.Cocco criou um espaço VIP em cada um dos estádios onde aconteceram os jogos.

A MasterCard convidou seus principais parceiros estratégicos de negócio para assistir aos jogos e torcer pela seleção, com toda a mordomia e dentro do conceito priceless. As listas de convidados foram formadas por meio de campanhas periódicas de incentivo de vendas. Quem atingiu os objetivos foram convidados a assistir de perto aos jogos e receberam kits e uma camisa oficial da Seleção Brasileira.

Envolvendo toda a torcida.

Para ativar e envolver a marca MasterCard com os jogos realizados, foram distribuídos materiais de merchandising com visibilidade nas transmissões da televisão ao vivo.

Logística de campeão.

A J.Cocco cuidou de todo o planejamento e execução, desde o ponto de encontro, credenciamento, traslados até os estádios com segurança e escolta, camarotes VIP com buffet e os melhores lugares dos estádios, proporcionando aos convidados MasterCard a emoção única de acompanhar um jogo da seleção.

No total foram mais de 1.600 participantes diretos dos eventos..

J.Cocco coordenou, também, a ida de grupos para assistir à Copa América no Peru.

Concurso Cultural

Simultaneamente à ativação nos jogos, foi realizado um Concurso Cultural, veiculado pela Agência McCann Erickson, com o tema "Qual o momento do futebol que não tem preço?".

A J.Cocco organizou o concurso em nível nacional, elegendo as 5 melhores frases de cada etapa. Os ganhadores foram convidados a se juntar à Torcida MasterCArd. Toda a coordenação do concurso, comunicação com os ganhadores, transporte, hospedagem, alimentação foi feita feita pela J.Cocco.