:: JCOCCO Sport Marketing ::

Medir o retorno de um evento ou patrocínio esportivo é de fundamental importância para o realizador, organizador, patrocinador, participantes, mídia, etc.
Para o realizador, a mensuração é extremamente importante para a apresentação e venda de futuras edições de um evento. as informações obtidas permitem avaliar corretamente os preços e oportunidades de utilização.
• Para o organizador, as informações obtidas na mensuração ajudam a aperfeiçoar a organização. Detectar os atletas e atrações de maior sucesso. As melhores datas e horários. As promoções mais eficazes. Os brindes mais atraentes, etc.
• Para o patrocinador, é a mais eficiente maneira de avaliar corretamente o retorno obtido com o patrocínio em termos de visibilidade, agregação de valores à marca, share of mind, rentabilidade, cobertura e diversas outras avaliações.
• Para os participantes, é uma fonte de avaliação da performance sob a visão e percepção do público, da mídia e dos demais participantes. Fornece dados para melhorar as apresentações, as atitudes e a postura perante o público e a mídia.
• Para a mídia, é importante saber quais os melhores momentos da audiência e o porquê, a qualificação do público, as preferências, os horários mais adequados para a elaboração da tabela de preços.

PhotoMind é um processo utilizado pela J.Cocco Sport Marketing que visa fotografar e medir o grau e a qualidade de memorização que os espectadores tiveram após a realização de um evento ou campanha de propaganda, promoções e merchandising.
É baseado no sistema de mensuração de recall.
• Como o próprio nome diz, PhotoMind busca uma fotografia de momento da mente das pessoas.
• É realizado de acordo com as técnicas de pesquisa, com questionários pré-testados e todos os parâmetros de amostragem obedecidos.
• É feito, regularmente, pela J.Cocco Sport Marketing, sempre envolvendo o mercado de seus clientes.
• O verdadeiro mercado está na mente das pessoas. Não está nas prateleiras dos supermercados nem nos show-rooms.
• Conquistar um lugar nas mentes é muito mais significativo e duradouro do que um espaço nas gôndolas.

Exemplos de aplicação do PhotoMind.

Caixa Econômica Federal no patrocínio do Esporte Paraolímpico.

Algumas respostas buscadas:
• Qual a cobertura alcançada com o patrocínio?
• Quantas pessoas ficaram sabendo do patrocínio?
• Qual a avaliação do patrocínio pelas pessoas?
• Qual a percepção das pessoas referente a importância desse tipo de patrocínio?
• Qual a avaliação da imagem da Caixa?

O universo da pesquisa:
• 2.084 entrevistas
• 20 capitais
• Zonas urbanas
• Sexo, idade e classificação socioeconômica de acordo com a população economicamente ativa de cada localidade.
• Nenhum filtro foi aplicado além do acima especificado.
• Abordagem aleatória nos locais pré determinados, configurando a amostragem da localidade.